促销活动策划与执行（第2版）

主要讲述促销活动的基础理论、创意策划与实施执行方法，具体包括：促销活动的营销理论分析、促销活动策划的基础分析、促销活动策划的基本原理、终端促销活动策划、通路促销活动策划、内部促销活动策划、开拓型市场促销活动策划、成长型市场促销活动策划、成熟型市场促销活动策划、退出型市场促销活动策划、季节性促销活动策划、促销活动执行与效果评估等。本次修订根据促销活动理论与实践的发展变化，更新促销活动相关概念、原理、手段和方法；根据移动互联网和视频直播方式的应用普及，更新促销活动的传播媒体与方式；根据实体商业和电子商务在商业生态上的结构变化，调整通路促销的内容和方式；根据促销活动实践的最新打法，大比例更新每章的开篇案例、篇中案例和篇后案例；根据教材使用的本科院校和高水平高职院校的专业和课程建设要求，适当提高教材的理论深度和学理维度；整合全书各章的专业术语、概念和语言表述风格。